Практическое занятие 5. Сравнительный аудиторный анализ

 Я выбрала сайты хоккейных команд «Трактор» и «СКА»

1) Общий рейтинг аудитории Трактора. Позиции сильно разнятся: 

2) Размер аудитории за указанный период:

3) Длительность визита и глубина аудитории: длительность визита 2:38, глубина просмотра 2,86

4) Коэффициент отказов составил: 38, 22%

5) Источники трафика на 1-ом месте прямые заходы на сайт, на 2-ом месте органический поиск (запросы: купить билеты на трактор, хк трактор, трактор Челябинск и тд), заметно что люди заходят в основном целенаправленно, а не просто по рекламе. Небольшой трафик составил социальное (переходы с ВК и телеграм), а также рекомендации. 

6) Рефералы составили 3,97% трафика сайта. Приходят по категориям - спорт-другое, сообщество и общество-другое, зимние виды спорта, футбол, поисковые системы. Переходят на с сайт, посвященному хоккейным командам, винлайн, Яндекс, РМК, и спортивный сайт. 

7) Поисковый трафик, (органический поиск) как мы выяснили из 5 пункта, составляет 32,39% и находится на 2-ом месте по трафику сайта. Он является важным. 

Если же говорить о поисковом трафике среди рефералов, то поисковые системы дают всего 4,91% от рефералов (которые занимают 3,97% трафика сайта), что не значительно.

8) Общая география сайта: 99,27% занимает Россия, что не удивительно. Небольшой трафик из других стран можно объяснить тем, что у некоторых пользователей был включен VPN.

9) Динамика трафика: количество пользователей хорошо выросло за период с августа по октябрь. это можно объяснить тем, что летом у хоккеистов проходит подготовка к сезону, который стартует в сентябре. 

1) Общий рейтинг аудитории СКА. Позиции также сильно разнятся: 

2) Размер аудитории за указанный период в три раза больше чем у предыдущего сайта:

3) Длительность визита и глубина аудитории: длительность визита 3:15, глубина просмотра 4,53, что немного больше чем у предыдущего сайта.

4) Коэффициент отказов составил: 49,00%. По сравнению с предыдущим сайтом на 11% больше. Почти половина аудитории уходит с сайта, не совершив целевые действия.

5) Источники трафика: на 1-ом месте прямые заходы на сайт, с разницей всего в 4% на 2-ом месте органический поиск. На 3-ем месте небольшой по сравнению с предыдущими трафик из соцсетей (вк, ютуб, телеграм) и примерно такой же по количеству - из рекомендаций. Также можно отметить, что этот сайт использует рекламу Яндекс Директ, хоть она и составляет незначительный трафик. Предыдущий сайт рекламу не использовал

6) Рефералы составили 5,16% трафика сайта, что на 1 с небольшим процента больше чем у предыдущего сайта. Приходят по категориям: зимние виды спорта, поисковые системы,  спорт-другое, и др. Видимо для партнеров сайт СКА является чуть более приоритетным чем Трактор. Переходят на сайт Газпромбанка, спортивный сайт, вк, Яндекс и акбарс. Так как в рейтинге сайты банков, вероятно что тут какая-то партнерская программа либо связано со ставками.

7) Поисковый трафик, (органический поиск) как мы выяснили из 5 пункта, составляет 42,94% и находится на 2-ом месте с небольшим отрывом по прямым заходам на сайт. Он является важным. 

Если же говорить о поисковом трафике среди рефералов, то поисковые системы также важны, находятся на 2-ом месте по проценту от рефералов.

8) Общая география сайта: в основном из России - 80,61%, трафик из Беларуси составляет 10,85%. Возможно жители Беларуси интересуются этой хоккейной командой либо дело в VPN. Остальные страны - скорее всего включенный VPN

9) Динамика трафика: количество пользователей выросло за период с августа по октябрь. это можно объяснить тем, что летом у хоккеистов проходит подготовка к сезону, который стартует в сентябре. 

1) Люди, которые взаимодействуют с сайтом интересуются играми, спортом, преимущественно хоккеем. Они любят смотреть матчи, вероятно делают ставки. 

2) Да, можно составить портрет аудитории, они будут схожи, но скорее всего будут отличаться по географическому расположению. Ядро аудитории Трактора вероятнее составят Челябинцы, а СК -  жители Санкт-Петербурга. 

Портрет аудитории будет выглядеть так: Мужчина со средним доходом, возраст 29 лет, женат, есть дети, свободное от работы время проводит за просмотром матчей, иногда делает ставки. 

3) Конкурентами сайтов будут являться сайты других хоккейных команд.

Вывод:

Наиболее привлекательным является сайт СКА, несмотря на то, что процент отказа на 11% больше чем у Трактора. Трафик сайта в 3 раза больше, вовлеченность также чуть выше, пользователи дольше находятся на платформе.